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最近,以通关难为特征的休闲游戏羊羊》走红。类似于其他流行游戏,《羊羊》出圈后,市场上迅速出现了大量类似的游戏。

在苹果应用商店,原版的羊羊还没有上架,但在应用商店里有许多类似的游戏。其中一些不仅直接复制了游戏玩法,甚至故意模仿名称和绘画风格,有明显的摩擦热怀疑。

然而,七麦数据显示,9月21日凌晨,苹果应用商店的许多类似羊的游戏被集中下架。业内人士认为,下架的原因可能是这些游戏涉嫌侵权或欺骗用户。

过去,游戏行业,尤其是休闲游戏领域,从爆炸到迅速被模仿的现象经常发生。一方面,这些小游戏开发简单,可以在短时间内快速推出;此外,大多数应用市场上没有内部购买功能的休闲游戏不需要审查版本号。

换句话说,这类游戏从开发到在线的门槛远低于其他游戏。因此,每当一款小游戏爆炸时,许多中小型游戏公司都会在短时间内以类似摩擦热点的方式获得大量收入。

创新开发能力弱的中小型游戏制造商选择这一策略并不难理解。一方面,许多中小型制造商认为中重型游戏开发太困难,缺乏实力;休闲游戏虽然开发门槛低,但生命周期短,收入低,不愿意投资太多。

问题是,如果只停留在模仿、跟随甚至侵犯其他游戏公司权益的热阶段,不仅会破坏游戏行业的生态,而且这些中小型制造商也难以发展和成长。

事实上,羊羊的爆炸已经证明,即使不依赖高投资,只有创新的休闲游戏,也有很大的突破空间。优质休闲游戏的生命周期和市场规模也足以支持中小型制造商的逐步发展和增长。

就在过去的8月,一款已经发行了近10年的休闲游戏《地铁跑酷》在全球移动游戏下载榜上名列前茅。这充分说明精品休闲游戏也有很强的生命周期。

就市场规模而言,看似极其简单的三消类游戏,类似于羊,一直是游戏市场的重要类别。

目前,中国有许多大型三消、棋牌休闲游戏开发商。比如《快乐消乐》的开发商音乐元素,《宾果消乐》的开发商柠檬微趣,以及以钓鱼、棋牌游戏为主的波克城市,都准备了a股上市。

休闲游戏除了游戏带来的直接收入外,还在IP授权和版权运营也有很大的潜力。比如世界著名的休闲游戏《愤怒的鸟》IP它被制作成电影和衍生品,给游戏公司带来了巨大的收入。在a股,金科文化于2017年以数十亿元的巨额资金收购了汤姆猫IP,一开始只是宠物手机游戏。

近年来,游戏市场减量提质的趋势非常明显。休闲游戏市场需要的不是一个类似猪猪和牛牛的好产品,而是一个真正能吸引大家点击和玩耍的好产品。

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